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解读小红书推广模式颠覆与升级

   日期:2020-02-13     浏览:3    评论:0    
核心提示:  解读小红书推广模式颠覆与升级   近年来,随着企业对营销战略的升级,小红书已成为美妆、护肤、母婴、健身等行业创新营销
  

  解读小红书推广模式颠覆与升级

  近年来,随着企业对营销战略的升级,小红书已成为美妆、护肤、母婴、健身等行业创新营销的沃土。品牌借助小红书快速聚合用户关注度,持续提升品牌知名度,与用户形成情感共鸣,提升品牌好感度。此外,品牌还积极通过优质小红书推广内容与用户深度互动,逐渐将其转化为品牌忠实受众。可见小红书在提升企业营销上的价值不容小觑。而技术与消费的双驱动,也为营销行业带来挑战和机遇。

  小红书倚靠流量KOL明星加持迅速引爆某一单品的做法,在现有营销环境下已经越来越受到品牌的关注和认可。来自国外的某知名美妆品牌,在城外圈成熟的小红书营销推广经验策划下,在这个圣诞营销热点打出一组“线上+线下”的明星互动营销组合拳,不但收获了超2亿的品牌强势曝光量,也斩获了千万元量级的骄人销售业绩。

  小红书明星KOL影响力强,粉丝效应显着

  在小红书与尼尔森联合发布的2018《小红书营销品牌影响白皮书》中,详细研究了小红书社交电商平台对各品牌营销的助力,旨在探寻小红书独特传播属性优势,为各行业营销策略提供重要数据支持及指导。

  《小红书营销品牌影响白皮书》几十个案例研究数据显示,小红书推广营销项目对品牌在认知度、喜爱度、预购度与推荐度上的提升率均高于尼尔森中国地区DBE项目整体研究均值。其中,广告投放10天左右的小红书推广项目在认知度、预购度与推荐度的提升率效果明显,对品牌认知度的提升最为显着。

  数据化技术支持提升小红书推广智能营销效果
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